Les vendes de Brand Architekts cauran com s'esperava

L'empresa negociada amb AIM va dir que la disminució reflectia el seu programa de racionalització de la marca en curs, que implicava la seva sortida de diverses marques amb un rendiment baix i poc rendibles.

Aquesta estratègia, va explicar, tenia com a objectiu aguditzar l'enfocament del grup en la seva cartera de marques que augmentava el marge, prometent una millor rendibilitat i potencial de creixement.

Malgrat la caiguda de les vendes, Brand Architekts va dir que havia avançat significativament en la reducció de pèrdues operatives, aconseguint resultats en línia tant amb el primer semestre de l'any com amb les expectatives del mercat per a les 52 setmanes finalitzades el 30 de juny.

La millora es va atribuir a una millora de l'eficiència operativa, especialment a través d'un ús més efectiu de la publicitat i les promocions dirigides.

A més, el grup va dir que havia implementat mesures estrictes de control de costos, inclosa la reducció de costos de personal i altres despeses generals.

Aquests esforços havien donat com a resultat una posició financera més sana, amb el grup conservant un saldo net d'efectiu d'uns 7 milions de lliures al final de l'any.

La marca insígnia de la companyia, Super Facialist, va experimentar un creixement del 14%, impulsat pels guanys de distribució, especialment a Holland & Barrett durant el segon trimestre.

Va dir que l'actualització del disseny de la marca va començar a aparèixer a les botigues durant el quart trimestre, donant suport encara més al seu creixement.

Per contra, Skinny Tan es va enfrontar a condicions comercials difícils a causa de la crisi del cost de la vida i una primavera i principis d'estiu inusualment humits, que van afectar la categoria d'autobroncejat premium.

No obstant això, la introducció d'un bronzejador gradual assequible, Body Glow, als principals minoristes com Boots, Superdrug, Asda i Tesco al tercer trimestre, havia mostrat resultats prometedors, convertint-se en el tercer producte de valor amb més ràpid creixement al Regne Unit.

Dirty Works va ampliar la seva presència llançant-se a 750 botigues Watsons de nou països durant el segon i tercer trimestre, amb resultats de vendes encoratjadors a mercats com Tailàndia, Turquia, Malàisia, el Golf, Singapur i Hong Kong.

Mentrestant, la gamma de menopausa The Solution va llançar el seu propi lloc web al juny i tenia previst llançar-se a Amazon al juliol.

Aquesta marca va veure un augment del 30% en les vendes netes, impulsat pel llançament de Bodycare a Waitrose i una major demanda a Amazon.

Root Perfect, una marca clau de la cartera de Harvest, va continuar superant les vendes de l'any passat, impulsada per la forta demanda al Regne Unit de colorants de cabell assequibles i l'expansió a les botigues Normal a tot Europa, així com per una estratègia de preus millorada a Morrisons.

A més, Super Facialist va presentar la seva nova línia de col·lagen vegà i els hidratants nocturns Sleep Smart in Boots al juliol.

Skinny Tan també es llançaria a Morrisons al juliol, i la gamma The Solution Haircare estava programada per debutar al Regne Unit el tercer trimestre del 2025.

Brand Architekts va dir que continuava centrat a aprofitar els seus desenvolupaments per millorar la seva presència al mercat i el seu rendiment financer.

"L'equip directiu continua centrat a assolir els objectius estratègics i financers del grup", va dir el consell sobre les perspectives de la companyia.

"D'acord amb el seu principi estratègic de desenvolupament de la marca, les prioritats immediates són impulsar la consciència de la marca en Super Facialist i Skinny Tan, amb un augment interanual esperat de les campanyes de conscienciació i adquisició digital, en particular amb una inversió específica en TikTok i màrqueting d'influencers. .

"S'està desenvolupant un ampli desenvolupament de nous productes per a la segona meitat i, en resposta a la demanda dels consumidors, Skinny Tan es rellançarà com a Skin & Tan durant el semestre".

Brand Architekts va dir que esperava oferir un creixement dels ingressos mitjançant l'expansió internacional, tot mantenint un gran enfocament en la contribució de la marca i alliberant capital de treball lligat a les marques "Harvest".

"Confiem que les bases que estem construint ens permetran tornar a la rendibilitat i assolir els nostres objectius a mitjà i llarg termini".

Brand Architekts va dir que esperava anunciar els seus resultats anuals per a les 52 setmanes finalitzades el 30 de juny a finals d'octubre.

A les 1141 BST, les accions de Brand Architekts Group van baixar un 2.34% a 28.32 p.

Reportatge de Josh White per a Sharecast.com.